Quand l’Industrie fait appel à lui pour qu’il la fasse rêver, il s’applique plutôt à la faire « réaliser ». Le rêve viendra avec. Jean-Marie Massaud renverse le monde du design et de l’industrie comme on le ferait d’un sac ou d’une boîte à outils : pour les vider de ce qui les encombre. Pour s’adonner à cet exercice, en 2012, il crée son propre label.

Un terrain de jeux où il se permet tout, renverser ses propres connaissances, les points de vue de ses partenaires, les a priori des usagers ; il ôte le superflu. Promis, il ne conservera que l’utile et le confortable, les deux vont de pair. L’alternative est possible. Son travail la rend probante. Ses projets portent son empreinte : intemporels, sensés, d’une beauté sans arrogance.

C’est sa vision ressentie, pas simplement intellectualisée, qu’il partage avec ses différents partenaires. Parce que créer, c’est avant tout concilier, conjuguer. Et conjuguer, c’est aussi modifier d’après les modes, les temps, les personnes. Jean-Marie Massaud nous fait réaliser à chacun de ses projets que nos envies de singularité sont légitimes et que nos rêves de vivre ensemble, tout simplement réalisables.